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Branding es un anglicismo empleado en comunicación y mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, Brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al concepto, significado, nombre y/o símbolo (expresión verbal, visual, sonora, etc.) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente o consumidor como para la empresa propietaria de la marca.